Um estudo do Instituto Locomotiva estima que cerca de 148 milhões de brasileiros planejam comprar algum produto de chocolate na Páscoa de 2026, celebrada neste domingo (4). O levantamento foi realizado em parceria com a QuestionPro.

O resultado aponta que 90% da população adulta entrevistada demonstra intenção de compra, um avanço de quatro pontos percentuais em relação a 2025, quando o índice havia sido de 86%.

Intenção de compra cresce, mas varia conforme renda e filhos

De acordo com os dados, a propensão a adquirir chocolates na data muda conforme o perfil econômico. Entre consumidores das classes A e B, a intenção chega a 95%. Na classe C, o percentual é de 88%. Já nas classes D e E, o indicador recua para 80%.

A presença de crianças em casa também pesa na decisão. Entre brasileiros com filhos, 93% dizem que pretendem comprar chocolate para a Páscoa. No grupo sem filhos, o patamar é menor: 82%.

A pesquisa foi conduzida entre 25 de fevereiro e 13 de março, com 1.557 entrevistas realizadas em todo o país com pessoas de 18 anos ou mais.

Presentear e consumir: principais motivos para a compra

Entre os que afirmam que vão às compras, a Páscoa aparece como momento de presentear. O levantamento mostra que 69% pretendem adquirir chocolates para dar a outras pessoas.

O consumo próprio também é relevante. Segundo o estudo, 67% planejam comprar chocolate para si, independentemente do formato. Quando a pergunta é específica sobre ovos de Páscoa para consumo pessoal, o índice fica em 63%.

Preço lidera critérios de escolha; ingredientes e tamanho vêm na sequência

Com a pressão no bolso, o preço aparece como o fator mais citado na hora de escolher o que levar: 61% dos entrevistados apontaram esse critério como determinante.

Na sequência, surgem a qualidade dos ingredientes (53%) e o tamanho do produto (44%). Outros elementos também entram na conta: marca conhecida (43%), variedade de sabores (40%) e embalagem (29%).

Itens ligados ao apelo temático — como brindes e personagens — foram citados por 27%. Já opções para restrições e preferências alimentares, como chocolates sem lactose ou vegano, aparecem como critério para 12%.

Um destaque do levantamento é a valorização do que é feito em pequena escala: 68% afirmaram preferir chocolates artesanais, produzidos por pequenos negócios.

Em entrevista à Agência Brasil, o presidente do Instituto Locomotiva, Renato Meirelles, associou o movimento à busca por produtos com mais identidade. Para ele, cresce a procura por itens personalizados e com propósito, o que amplia as alternativas para o consumidor e pode favorecer microempreendedores.

Ovo ainda é forte, mas outros formatos ganham espaço entre adultos

O estudo indica que os ovos de Páscoa seguem como preferência quando o presente é para crianças: 68% dizem optar por esse formato. Chocolates em formatos tradicionais, como barras e bombons, aparecem com 56%.

Nos presentes para adultos, a diferença diminui: 66% pretendem comprar ovos, enquanto 63% escolhem versões tradicionais.

Quando questionados sobre o que gostariam de ganhar, os entrevistados mostraram empate: 72% citaram ovos e 72% mencionaram chocolates em formatos tradicionais.

Renato Meirelles avaliou que o chocolate segue no centro da celebração, mas que o “formato ovo” não concentra sozinho o consumo. Segundo ele, o ritual tem mais força no universo infantil, enquanto, entre adultos, outros formatos passam a ter maior relevância em um cenário de preços elevados.

Maioria considera o preço do ovo de Páscoa injusto

A percepção de custo aparece de forma explícita na pesquisa. Para 69% dos brasileiros, o preço dos ovos de Páscoa é considerado injusto quando comparado ao valor de barras de chocolate de peso equivalente.

Além do chocolate: ceia, bebidas e itens temáticos entram no carrinho

O levantamento mostra que a Páscoa movimenta outras compras. Itens para o almoço ou jantar, como peixes e sobremesas, devem ser adquiridos por 54% dos consumidores.

As bebidas foram mencionadas por 38%. Já produtos infantis e brinquedos temáticos aparecem nos planos de 32%. Itens de decoração foram citados por 28%.

Páscoa também impulsiona renda extra: 36 milhões pretendem vender chocolates

O estudo aponta ainda um impacto direto na geração de renda. Cerca de 22% dos brasileiros dizem que pretendem produzir ou vender chocolates na data — o equivalente a 36 milhões de pessoas.

A intenção é maior entre jovens de 18 a 29 anos, com 29%. Nas classes D e E, o percentual sobe para 33%. Em 2025, esse comportamento havia sido registrado por 19%, indicando aumento de três pontos percentuais.

Família e encontros: o significado da data para 135 milhões de pessoas

Para a maioria, a Páscoa vai além do consumo. Segundo a pesquisa, 82% — cerca de 135 milhões — associam a data ao momento de estar com a família.

A participação em almoços ou encontros especiais foi citada por 77% dos entrevistados. Dentro desse grupo, 52% afirmam que se reúnem apenas com familiares, enquanto 42% incluem familiares e amigos.

Além disso, 76% dizem enxergar a Páscoa como ocasião de presentear pessoas queridas, reforçando o peso do gesto na celebração, mesmo com a atenção crescente aos preços.

Fonte: UrbNews